2017年，国际浆价涨势连绵不歇。长纤浆报价年初在590美元/吨左右，至12月已涨到910美元/吨；而短纤浆报价年初还在500——540美元/吨，到年底其报价已达760——795美元/吨。前后相较，长纤浆价涨幅已达48%，而短纤浆价涨幅更是高达49%，若换算成生活用纸厂增加的原料成本已超过35%以上。

　　迫于成本压力，2017年4月起，由永丰余消费品实业公司带头公开宣布调价讯息，接着正隆与金佰利等主要品牌厂商也纷纷跟进，对不同品项、不同系列的产品作出不同程度的调整，幅度约在8%——10%之间。先以减少促销或搭赠的方式代替涨价，随后再落实于售价上。但2017年生活用纸厂价格涨幅最多在10%左右，远远不及成本的剧增幅度，因此新一轮的涨价势在必行。

　　据悉，有纸厂已决定自2018年1月起进行首波调价，而在春节过后，可能于3月份再评估成本负荷情形进行第二波调价。此次调价主要是为反应成本，且针对所有品项及所有渠道全面实施，仍是首先取消搭赠及减少促销频率，然后再调整售价。为使此波调价顺利进行，纸厂也要求通路配合，以使供应顺畅。

　　由表1可知，2017年台湾地区生活用纸内需持平，但外销明显受阻，使得整体销售并无增长。此外，虽然永丰余及正隆在2017年投产了新纸机，但台湾地区生活用纸总体产量似未有较多的提升。但从细分品类来看，抽取式卫生纸产销量都有增长，这也是永丰余与正隆新纸机的主力产品，只是其他如平版式卫生纸、卫生卷纸与面巾纸等大宗纸品都呈现供需缩减的情形，增减相抵，整体供需几乎没有增长，市面上主要品牌仍竞争激烈。

　　据悉，APP目前在台湾地区已拥有冈山及观音两个生产基地，而且因为浆料可以自给，使其生产成本远低于其他纸厂。因此直至目前，APP旗下金盛世的产品，多数仍得以用价格取向争取消费者青睐，以扩大市场占有率。

　　至于永丰余、正隆、金佰利三大生产商，除了以少数的品类用低价满足价格取向的消费者需求外，多数系列则仍以经营品牌、强化质量，提升消费者的忠诚度为主要策略。此外，这些主要品牌也各自积极研发功能性新产品，或者借由既有的优势创造差异化产品，希望能进行市场区隔，不作价格竞争，维护合理利润与长远经营生存空间。

　　我深爱着这个神奇而有趣的世界，喜爱它的车水马龙，更钟情它的绿水青山。这里的每个人都行色匆匆，但他们都在用心地生活。尽管可能没人会特别留意我，我还是想为这座城市增色添彩。

　　午后鳞次栉比的钢筋水泥建筑里，忙碌的白领脸上显露出疲惫和倦意。“如果我能让他们重新充满活力呢？”转瞬间一座喷泉在广场中央凭空而起，流水潺潺，吸引着人们驻足围观。在此起彼伏的笑声中，他们享受着片刻的放松与欢愉。

　　临街公园里阳光明媚、惠风和畅，老人们白发朱颜，正在闲话家常。“如果我能让他们重回青春呢？”一阵温柔的风吹过，几张微微泛黄的相片缓缓落在他们手上。看着这些被定格的旧日美好时光，老人们舒展眉头，仿佛那些荏苒的时光可以回溯。

　　夜幕降临，华灯初上，每扇窗户都透出温暖的灯光。“给他们一份意外惊喜吧！”一只小白狗魔术般地出现孩子面前，一家人喜出望外，瞬间房间里洋溢着欢声笑语。

　　你要问我是谁？我在餐巾纸的洁白里，我在照相纸的光影中，我在打印纸的斑斓处。我无处不在，我的名字叫金光APP。

（生活用纸品牌营销）