从2016年1月1日开始，中国全面二胎政策实施，对于消费市场来说，犹如打鸡血般沸腾，整个二孩政策的开放得益于中国人口结构的变化，一方面增加劳动力供给，减缓人口老龄化压力，更有效刺激终端消费市场，2017年，新零售的到来，消费升级不断加码升温，整个终端消费市场于是乎在酝酿新的转机，那么，以二胎时代、消费升级出发，妇婴纸品未来消费市场在哪里？

　　2017年，人口福利与消费升级的凸显，整个母婴市场，都呈现出爆发式增长，朋友圈离不开：晒娃，婴幼儿奶粉，纸尿裤，纸品代购销售，在母婴市场里分为婴童产品、婴童服务、孕妇产品和孕妇服务四大品类，而婴童产品所占市场份额最大，市场渗透率高于其他三大品类。母婴市场份额最大的品类属：奶粉、食品、纸尿裤、棉纺纸品为主，如果每个新生儿每年消费1.5万元，中国新生儿每年将带来数千亿的消费！

　　在最新城市数据排名显现出，资源聚集与生活多样是城市的最大优势，且不断吸引着年轻人涌入和留下。与此同时，高房价、拥堵与雾霾也开始真实地逼走一部分人，大城市不再是他们最终的目的地。年轻一代择业择居的新标准也正在逐步改变，为未来留下成长和可塑的空间同样重要。

　　据AC尼尔森公开数据显示，三线以下城市生活成本较低，生二孩的意愿明显高于一二线城市。从线上消费统计来看，在一线城市购买母婴产品增长率在30%-40%之间，非省会城市的增长率在100%以上，部分三四线城市的增长甚至达到200%-300%。大数据下，未来的营销和市场才能有的放矢，通过大数据分析，三四线城市的母婴消费增速，远甩一线城市几条街，我们的惯性思维，总是在拓展一二线城市的，优先抢占一二线城市市场氛围，殊不知，三四线城市的增长率却超乎我们的想象。

　　二胎时代，消费为何升级，回过头来思考，终究是人的升级，人消费思想的升级，而占领这个妇婴市场的人是哪一批人？80、90、00将是未来十年妇婴纸品消费的主力军，他们消费在注重产品质量安全的同时，又注重产品的消费体验，从能用到好用，从好用到持续用，在信息透明化的今天，不在局限于电视广告宣传的今天，更多通过网络新媒体口碑的传导，这也给新的中小品牌提供更多宣传营销渠道。

　　在三四线城市，我们需要去思考还有实体店的问题，为何母婴用品线上消费增速高达300%，其中一方面在三四线城市备孕的女性增长，为孕婴生活降低了不少成本，另一方面却反映出三四线城市线下实体店的困境，市级县城的母婴店里，其中中档品牌相对很少，而低端劣质产品却充斥着市场，从而给消费体验带来了极大的负面影响。

　　二孩时代，让我们看到了三四线城市可以围剿一线城市的战略，同时也看到了三四城市线下母婴店标准化的机会，妇婴纸品消费市场不在北上广，在你的家乡！在未来竞争加剧消费升级的时代，营销目标会不断发生改变，未来谁将能引领市场，那就需要超前的眼光和更精准的消费布局，紧随市场，才能不被市场所淘汰，这就是商场。

（生活用纸品牌营销）