按照景兴纸业“十二五”整体发展战略，生活用纸项目从2010年年底开始进入筹备阶段，经过近半年的团队建立、品牌规划、产品设计以及生产协调工作，目前项目已进入产品上市前的最后准备阶段。

    生活用纸属于典型的快速消费品，在品牌设计、渠道建设、供应链规划以及营销团队管理等方面与传统的工业品行业有着较为明显的差异。为了在激烈的市场环境中确定找到核心竞争优势，公司管理层经过周全而审慎的分析，最终决定利用公司长期经营绿色环保纸品的丰富经验，进军国内环保生活用纸市场，并最终打造一个以高档环保生活用纸为主，多品种、全系列、具有完善产供销及服务体系的生活用纸品牌。

    为了更加稳妥地推进各项筹备工作，公司项目组制定了详细的分阶段行动方案，前期筹备工作以品牌设计和销售渠道建设为主。项目组成员均来自知名快销品公司，在百事可乐、联合利华、APP 金红叶以及康师傅等公司拥有丰富的工作经验。

    在品牌设计方面，公司邀请上海贝京广告有限公司进行了详尽的市场调研，及时了解国内环保生活用纸市场的消费现状和发展趋势。在此基础上，确定了以“还原自然，质感品味”为背书的“品萱”二字，作为公司首批产品的推广品牌。在卖点设计方面，除了环保概念之外，公司将重点宣传“品萱”品牌在产品品质、健康保障以及生产工艺等方面的独特优势，以引导消费者形成绿色时尚的消费理念。公司更开通了“品萱”品牌的新浪官方微博，未来将通过规划更多的促销与主题活动，加大品牌宣传以及与消费者的互动工作。

    在渠道建设方面，为了树立中高档的品牌形象，快速提升品牌知名度，公司选择现代通路（KA）作为前期的开发重点，并将逐步拓展在电子商务渠道、居家外特通和传统流通渠道的开发工作。公司与家乐福、大润发、乐购等国内主要的零售连锁企业进行了广泛的前期接触，目前正对详细的合作条款进行最后的沟通确认。

    在原辅料供应、代工生产和物流配送等方面，公司已经与行业内的主要供应商达成了初步的合作关系，相关合同的签订工作正在有序进行中。

    高起点、稳起步，项目组将按照公司既定的规划方案，推进“品萱”品牌的上市准备工作，并最终实现生活用纸项目的成功运营。

（景兴纸业）