编者按  为应对新冠病毒疫情对中国造纸工业带来的影响，探讨在恢复生产后行业需要着重关注与解决的问题，更好地应对与度过造纸行业的转型与深度调整期，《造纸信息》特邀NPC Partners造纸行业顾问姚焓分享观点。

姚焓

NPC Partners造纸行业顾问

NPC Partners造纸行业首席咨询顾问/国际管理咨询资深顾问，为制浆造纸行业提供市场分析、战略和创新咨询。在国际四大管理咨询公司之一担任行业顾问，并在“一带一路”“工业4.0”等领域提供战略咨询服务。

疫情对经济影响的初步观察议

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NPC Partners 咨询公司的研究参考了多个国际经济研究机构关于新冠病毒疫情对中国经济影响的初步评估。由于新冠病毒疫情，我们在NPC Partners 的行业预测模型中将2020年中国的GDP 潜在增长率降低了0.5个百分点，或5000 亿元（根据2019年GDP总值）。我们的基准情景是，如果能够在4月底前遏制疫情，与纸板包装相关的消费可能会在那时或之前开始反弹。

疫情对造纸行业影响初步分析

（1）大部分纸厂可以迅速恢复生产，但供应链上存在一些挑战根据NPC Partners于2020年2月中旬进行的调查，除湖北省（病毒爆发中心）外，中国大多数纸厂已于2 月上旬开始恢复部分生产。湖北省造纸产量仅占全国产量约3%（2018 年数据）。部分地区纸厂因为春节假期没有停机，生产基本未受影响。尽管如此，许多纸厂依然在原料和物流等方面面临重重挑战，但预计短期内随着政府加大力度支持企业复产，问题将逐步缓解。

（2）终端消费需求恢复与反弹较为乐观首先，中国网上零售规模是全球领先的，并且预计在疫情期间会更快发展。其次，防控疫情期间还会促进一部分消费，例如，为了预防传染，药品、相关卫生用品具有消杀功能的家电、健康食品等需求大幅增加。最后，根据SARS疫情时期相关消费产品如服装和烟酒饮料等的零售数据显示，终端需求很有可能在疫情结束后出现“报复性”反弹。

SARS时期中国造纸行业经营情况

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根据NPC Partners的分析，SARS 疫情对中国造纸行业在2003年的影响非常有限。2003年中国造纸和纸制品行业主营业务收入约2432亿元，比2002年增长24%。从季度环比来看，主营业务收入增长速度和行业周期循环特点基本相符，2003年SARS疫情最严重的二季度与前一年和后一年的同期走势变化不大。与经历了SARS 疫情时期的2003年相比，目前造纸行业的整体情况与环境都有了很大变化，中国造纸行业已经进入新一轮调整期，部分纸种消费量和产量已出现下降趋势。而在2003年，中国纸及纸板总消费量和总生产量增速仍在年均10%以上，所有纸种均为正增长。

NPC Partners咨询专家的建议

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当前，在新的市场环境下，各种不确定因素不断出现，尤其是中国市场出现的新的驱动因素，如之前的环保和进口固废政策改革、中美贸易战、目前的新冠病毒疫情等，在众多影响因素交织叠加的情况下，中国和全球造纸行业企业更加需要新的分析工具和战略来应对不确定性和挑战，以便更好地把握增长。具体来讲，2020年规划以及长期战略均应该结合新的驱动因素和目前市场环境来研究和调整，以便在危机过后脱颖而出，快速识别和抓住增长机会。NPC Partners 咨询公司分析认为，对于相关公司，下游需求分析和预测、海外资源（海外产能和供应链，国际化发展）以及根据所选纸张类型和产品/ 服务制定战略定位将是未来5年中国纸业市场的关键成功因素。​​​​